banner
萝莉变大妈直播行业不该演变形记
发布时间:2019-08-01 17:03:32

近日,女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧引发网友重视。馥兰朵本以为该事情会让她张狂掉粉,没想到露脸之后,她的直播间直接冲上了排行榜榜首,人气从5万涨到了60万。7月30日,乔碧萝在直播中供认,“露脸事情”为前期策划,后期推广总共花了28万。怎料,31日清晨,其又在个人微博否认策划。

8月1日清晨,斗鱼直播渠道就其渠道主播“萝莉变大妈“事情发布处理公告,经渠道调查核实,该事情系主播“乔碧萝殿下”自主策划、故意炒作,并永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间,下架所有相关视频,并封闭主播个人鱼吧。这无疑是渠道管理领域的严惩动作。

直播早已成为制作幻梦的职业。在过度美颜的镜头和被故意择取的片段之中,主播们展示着粉丝们所期望看到的东西。馥兰朵从这个视点动身,不是乔碧萝欺骗了打赏的宅男粉丝们,而是宅男粉丝们先在手机上自欺欺人,而乔碧萝殿下则悄然利用了职业的规则和心理。

乔碧萝是职业变形的产品,她聪明地找到了直播职业的安身根基,并以现代传达幻术加以杠杆驱动,终究成功撬动起了一池春水。

这是直播职业狂飙猛进的产品。就在三年前,千播大战正激烈未酣。游戏直播、网红直播、电商直播等多重形状纷繁呈现,一边是热钱涌动,另一边,则是直播渠道的盈利模式存在困境。馥兰朵直播从前被以为可以加上一切,但有些形状的测验并不顺畅。

终究大行其道的主要途径,仍是网红主播+打赏。直播并没有如愿改变社会传达结构,也没有改变新的舆论形状,从商业的视点看,直播渠道终究成为了社会娱乐业的一部分。它经过更直接也更迅猛的方式制作并捧红素人网红,又以打赏的形状直接发生现金流,渠道则与主播进行分红。

这一逻辑在商业上是卓有成效的,但与此同时,却也导致了整个直播职业从此成为了新的造梦工业。直播一开始的兴起,是借助了“离现实更近”的传达话术,从用户心理动身,直播镜头前的网红们好像愈加实在,并且更接地气,只需你愿意购买虚拟道具,就能在直播间的舞台上赢得万众瞩目和红颜一笑。而只需看一看镜头的变形程度,你就能理解,这是一间为粉丝们制作幻象的造梦工厂。

一旦直播业成为浮在实在价值之上的造梦工业,馥兰朵就难免存在一堆泡沫。比如,在微博的场域里坚持不懈为偶像刷流量之后,当蔡徐坤遇上周杰伦,活在自我麻醉中的粉丝们才顿然发觉,自己已经成为了流量东西。而作为获利方而言,尽管在依赖制作新的偶像而在短期内获得了流量狂欢,但从长期来说,幻梦又是对更多可能性的驱逐。

直播职业明显应当警醒,馥兰朵尽管为现代人造一场接近主播的幻梦是一门好生意,但易于胀大的幻梦也同样易于呈现乔碧萝这样的人物。一个乔碧萝,揭开了直播职业三年幻梦的华美外衣,这或许是三年前就定好的命运。